在推进乡村全面振兴的背景下，越来越多的文艺节目选择聚焦乡土，以政策为脉、以综艺为媒，生动展现农业、农村、农民的精神风貌，书写火热的乡村振兴实践，为乡村振兴注入了文化的力量。如今，一档叫《快乐的田野》的农业综艺节目，让真人秀和脱口秀成为助力山西有机旱作品牌宣传的最佳拍档，用最流行也最接地气的“脱口秀”方式，用青年演员为年轻新农人代言的方式，推介山西农业特别是有机旱作农业技术和“晋字号”农产品品牌，在全国首开综艺助农“快乐赛道”先河，成为古建山西之后又一个火热出圈的“晋品”。

青春与土地双向奔赴快乐书写山西有机旱作农业蓬勃发展图

《快乐的田野》由山西省农业农村厅与山西广播电视台联合打造，作为一部“主旋律”题材的综艺节目，能够在“叫好”与“叫座”之间取得双赢，得益于出品方对大众情绪和年轻人“话语体系”的精准预判。

节目集结了一群时下深受年轻人喜爱的相声演员和跨界喜剧人组成“田野新人团”。他们走进山西隰县、沁县的宝藏乡村，与这里的农业专家和种植高手共赴有机旱作“青春之约”——沉浸式体验当地横跨春耕秋收的农作生产，学习有机旱作农业的现代化“硬核”技术，将所见所感凝练成分享秀作品完成六场本地演出。

新人团一路挥洒汗水，被充满希望的田野和新农人的新故事治愈，再将这份真实的体验与感悟分享给荧幕前的每一位观众。分享秀与乡村振兴这一重大主题的快乐碰撞，不仅针对年轻群体的成长痛点和需求给与温暖抚慰、回应，也向全国观众传递着山西新农业、新乡村、新农人的独特魅力。

《快乐的田野》深入乡村、扎根土地，通过对山西有“智”更有“质”的现代化“新农业”细致入微、多角度、全方位的呈现，对接社会期待、凝聚社会共识，为文艺作品关照现实，书写与讴歌时代精神，服务重大主题树立了榜样。

花式助农用心更走“新”山西特优“晋品”火热“出圈”

随着“大食物观”深入人心，健康中国战略的全面实施，人们对于食物的消费需求日益多元。近年，山西因地制宜，坚持走有机旱作农业之路，不断完善有机旱作农业技术体系，同时契合人们“吃得好”“吃得健康”消费趋势，多措并举打造出了众多深受消费者喜爱的“农业精品”。好酒也怕巷子深，山西众多“特”“优”农产品，也需要站上更大的舞台，才能走进千家万户，走向世界。

今年以来，国内首个3A游戏让山西古建火出新高度。《快乐的田野》则让更多人恍然大悟：原来山西不止有古建，更有隰县玉露香梨、沁县沁州黄小米等一批“特”“优”农产品，以及传承千年的农耕文明。《快乐的田野》让年轻喜剧人用认真的姿态踏入农田，参与农产品育种、播种、田间管理、收获、加工、仓储、销售的全过程，见证科技如何为现代农业插上腾飞的翅膀，新农人如何创造性开发梨果、小米的新吃法。他们以快乐分享为载体，与新农人走心互动，用全新视角传播、推广山西特色农耕文化和农产品，带动当地特色文旅经济发展，有心意更有新意。

《快乐的田野》跳出了综艺助农的“舒适区”，没有止步于展示“归园田居”式的乡村生活，而是在山西省农业农村厅的大力支持下，将创作视野聚焦于当年轻新农人带着新思维、新理念、新技能回到家乡后，为当地农业发展带来的众多“新变化”——机械化的种植、全自动的生产线、严格的品质把控、创新形态的开发、口感与营养俱佳的新产品……节目在全国首开农业品牌创新宣传推广的先河，极大地提升山西“有机旱作·晋品”品牌曝光度，为推进乡村产业振兴，培育具有竞争力的农业品牌贡献了山西经验。